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跨境电商的“黑五”,经历几许欢乐,感到一丝忧愁

发布日期:2015-04-20 00:00 来源:http://www.hhsseo.com 点击:

贵阳网站推广公司回顾,在2016年的“双11”大促中,跨境再次成为关注热点和增长热点:天猫国际用九个半小时超过去年全天销售额,并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额,并在凌晨1点突破1.5亿销售额。就在“双11”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时,众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。


易观分析

一、“黑五”逐渐中国化,跨境电商玩出新花样

有着浓郁西方色彩的“黑五”被喜欢“造节”的中国电商引入国内数年,虽然与被誉为全民狂欢的“双11”相比,其在网购人群中的影响力还比较有限,但跨境电商的渗透率在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视,每一年都有形式各样的促销活动出现:


亚马逊中国

作为国际电商巨头在国内布局的亚马逊中国,在“黑五”和“双11”前引入了Prime付费会员制,给予会员满200免国际运费的优惠;同时,除了亚马逊美国以外,还在海外购中对接了亚马逊英国,进一步丰富了商品品类。除了预热“黑五”的两大利器以外,亚马逊中国还在“黑五”期间上线了“真黑五72小时狂欢”活动,并与合作银行共同推出返现金券的优惠。


天猫国际

作为中国电商领头羊的天猫,旗下的天猫国际则在“黑五”期间倡导“全世界无差别”主题,不仅上线各个国家大型超市的线上商品,还着力展示各大国际百货巨头的折扣商品,同时配合满减、税值折扣、秒杀等促销手段,打造“同一个黑五”活动。


网易考拉海购

作为国内主要的自营跨境平台,网易考拉海购在今年黑五主打的是新奇特。除了为用户提供礼包券,送支付宝红包以外,更重要的是在商品品类的引进上呈现出更新颖、更多样、更个性的一面,以满足背景不同人群的差异化需求。另外,网易考拉海购还突破跨境商品的界线,在“黑五”上线了备受关注的网易黑猪肉,与国外生鲜共同布局高端市场。

宝贝格子

作为专注于跨境直邮的宝贝格子,在“黑五”期间,沿袭了西方“黑五”的特色,推出了“黑五半价购42小时”的限购折扣活动,并叠加了订单返券、晒单抢礼品卡、实付金额前3送iPhone7plus等优惠和促销方案。同时,参加促销的商品依然会得到中国质量认证中心CQC码上世界的溯源追踪。


二、“黑五”只是爆发点,跨境电商有更多利好

跨境电商市场还具有人口红利储备

虽然随着中国总体人口数量低速增长,中国互联网用户规模的增速在放缓,但是相比整个互联网,甚至整个电商领域而言,跨境电商的渗透率还非常低,还有很大的发展上升空间。另外,在社会消费品零售总额中,网络购物所占的比重还不到20%,还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现,电商的发展还远没有触及天花板。在今后零售成长的路径中,线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物,同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。


移动互联网的普及和新兴科技的应用

在互联网传入中国以后,中国的网络基础设施建设一直在追赶世界的先进水平,直到近些年,移动互联网时代的到来,更是促进了其建设速度的加快。不断完善的网络基础设施,使得移动互联网覆盖率与网速有极快的提高,同时移动智能设备及其应用的迅速渗透,使得用户大量的从PC端向移动端迁移。在移动互联网时代,用户在终端使用习惯上与之前有了很大的区别,在运用大数据、VR、AI等前沿科技后,这些习惯与需求的变化能更精确的被捕捉到。而电商平台恰恰是上述新兴科技的直接受益者,在用户购物需求被更加精准化、精细化匹配的同时,还能极大提高电商的运营效率,降低资金、时间、售后等方面的成本。同样,跨境电商因为有后发的优势,能吸收、利用已在实践中积累的经验成果,从而能快速高效的进行用户转化。


跨境电商领域的政策法规

国家相关部委出台的一系列有关跨境电商的政策法规,主要是为了维护国内消费者的合法权益,维护国内商业环境的公平,以及维护现有法律法规的严肃性,其目标还是要引导跨境电商行业向着规范的可持续方向发展。比如今年的“48新政”,从短期看,跨境电商的政策红利消失,各厂商确实受到了较大的冲击,经历了一段时期的阵痛;但国家相关部委在进行了实地调研、听取了各方意见后,做出了正面清单暂缓实施的决定,给了跨境行业足够的喘息和过渡的时间;并且从长期来看,法制化、公平化、规范化的市场环境,不但利于厂商的健康发展,还能最大可能性的保障消费者的合法权益,这对跨境行业的成长是非常必要和有利的。


消费升级的环境变化

中国经济的稳步增长,中国居民收入的稳定提高,使消费者对于高品质的生活有了需求的空间。但国内的消费品市场长期以来有追求低价商品的惯性,而且相关标准的制定执行相对滞后,在这些因素的共同作用下,国内商品普遍呈现出创新不足、品质不佳、监管不力等等情况,造成供需错配的现实。而跨境电商将国内国外两个市场更便捷的联系在一起,用全球化的市场观念正好匹配了中国用户消费升级带来的需求。


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